Luckin Coffee пересёк 35 000 точек по всему миру — и Юго-Восточная Азия здесь не случайный рынок

瑞幸咖啡 / Luckin Coffee — сеть, обогнавшая Starbucks по числу точек в Китае ещё несколько лет назад, — к 31 мая 2026 года превысила отметку в 35 000 кофеен по всему миру, по данным финансовой отчётности компании. Значительная часть этого роста последних кварталов приходится именно на Юго-Восточную Азию — регион, который компания явно рассматривает не как эксперимент, а как второй дом.

Конкретные цифры по региону

Во втором квартале 2026 года Luckin открыла 7 новых точек в Сингапуре и 31 — в Малайзии. По состоянию на февраль 2026 года сеть насчитывала 68 кофеен в Сингапуре — спустя почти три года с момента выхода на этот рынок, а к апрелю их число выросло уже до 81. В Малайзии на тот момент действовало 45 совместных точек.

Локализация вместо копирования китайской модели

Показательная деталь стратегии — партнёрства с местными брендами вместо простого тиражирования китайского формата. В Сингапуре Luckin сотрудничала с японским лайфстайл-брендом OSAMU GOODS в рамках маркетинговых кампаний, а в Малайзии — с местным фэшн-лейблом FIZIWOO для кампании к празднику Хари Райя. Это не косметическая деталь: китайские бренды в ЮВА всё чаще выигрывают именно за счёт локализации продукта и маркетинга, а не за счёт простого переноса удачной модели без адаптации.

Почему модель Luckin работает именно в ЮВА

В прошлом году компания открыла 30 собственных точек в Сингапуре и 70 франчайзинговых — в Малайзии, сознательно комбинируя разные форматы владения под разные рыночные условия. Такая гибкость — прямая противоположность классической западной франшизе, где формат жёстко стандартизирован, — и именно она позволяет Luckin быстро масштабироваться на рынках с разным уровнем зрелости кофейной культуры и разной покупательной способностью.

Подробнее о том, как китайские бренды закрепляются на рынках Юго-Восточной Азии, — в программе «Экспедиция в ритейл Юго-Восточной Азии», а карточка компании — на сайте GlobalTechTour.