MINISO: 56% новых магазинов за год открылись за рубежом — зарубежный рынок стал двигателем роста

名创优品 / MINISO — китайский ритейлер товаров для дома и лайфстайл-аксессуаров, построенный на модели недорогих, часто обновляемых коллекций, — довёл глобальную сеть магазинов до 8565 точек по состоянию на конец первого квартала 2026 года (по данным на 31 марта). Из общего числа новых магазинов, открытых за последний год, 56% пришлись именно на зарубежные рынки — то есть экспансия за пределами Китая обгоняет по темпам открытие новых точек внутри страны.

Формат, который выходит за пределы Китая

30 января на глобальной партнёрской конференции в Гуанчжоу компания анонсировала ускоренное распространение формата MINISO LAND — расширенных флагманских магазинов, уже работающих в Гуанчжоу, Шанхае, Пекине, Ухане и Чунцине, а также на отдельных зарубежных рынках вроде Таиланда. Отдельным направлением развития компания называет собственную линейку интеллектуальной собственности (IP) — коллаборации с популярными персонажами и брендами, которые исторически были главным драйвером узнаваемости MINISO у молодой аудитории.

Цифры, которые объясняют смену приоритетов

Международная выручка компании выросла на 41,9% в 2024 финансовом году и уже составляет 39,4% от общей выручки бренда — то есть зарубежный рынок близок к тому, чтобы стать равнозначным по вкладу внутреннему китайскому. Для ритейлера, который начинал как локальный игрок массового сегмента, такая скорость смещения центра тяжести бизнеса — заметный структурный сдвиг, а не косметическое расширение географии.

Почему модель MINISO хорошо переносится на новые рынки

Ключевое преимущество формата — низкая цена входа для покупателя в сочетании с быстрым обновлением ассортимента, что снижает зависимость от локальных культурных предпочтений: коллекция обновляется настолько часто, что бренд может быстро адаптироваться к тому, что реально продаётся в конкретной стране, вместо того чтобы делать ставку на один универсальный ассортимент для всех рынков сразу.

Подробнее о розничных форматах Китая, выходящих за рубеж, — в программе «Ритейл Юго-Восточной Азии», карточка компании — на сайте GlobalTechTour.