NetEase: игровая компания, которая зарабатывает на глобальной аудитории всё больше

NetEase / 网易 — вторая по величине игровая компания Китая после Tencent, но именно она сейчас показывает один из самых заметных случаев успешного выхода китайской игровой франшизы на по-настоящему глобальную аудиторию. В первом квартале 2026 года игровая выручка компании выросла на 6,9% год к году, до 25,7 млрд юаней (около $3,7 млрд), а общая выручка группы составила 30,6 млрд юаней, рост на 6%. С полным профилем компании и другими проектами группы можно ознакомиться в карточке NetEase на сайте.

Marvel Rivals как доказательство концепции

Главным драйвером роста стала игра Marvel Rivals — командный шутер по вселенной Marvel, разработанный студией NetEase в партнёрстве с Marvel Games. Показательно, что западная франшиза, разработанная китайской студией, смогла завоевать заметную долю аудитории в жанре, где долгие годы доминировали западные издатели. Одновременно продолжает расти Where Winds Meet — китайская MMO с открытым миром, для которой компания целенаправленно инвестирует в кроссплатформенность и локализацию под разные региональные рынки, чтобы удержать международный интерес после первоначального всплеска.

Не только новые хиты — ядро старых франшиз держит базу

При этом устойчивый вклад в выручку продолжают вносить долгоживущие внутренние франшизы — Eggy Party (казуальная многопользовательская игра) и линейка Fantasy Westward Journey, ориентированная в первую очередь на китайский рынок. Такое сочетание — стабильное внутреннее ядро плюс растущие международные хиты — снижает риск компании оказаться зависимой от единственного успешного релиза.

Стратегия глобализации, а не разовый экспорт

По словам генерального директора Уильяма Дина, недавние глобальные запуски продемонстрировали устойчивый межрыночный интерес и подтверждают правильность стратегии международной экспансии компании. Речь идёт не о разовой попытке продать локализованную версию китайской игры за рубежом, а о системном подходе: разработка изначально ориентирована на глобальную аудиторию, кроссплатформенность закладывается на раннем этапе, а паблишинг выстраивается отдельно под каждый крупный регион.

Что это значит для игровой индустрии в целом

Успех NetEase на международном рынке — сигнал того, что китайские игровые студии переходят от модели «сделать игру для внутреннего рынка, потом попробовать продать за рубежом» к модели «изначально разрабатывать под глобальную аудиторию». Это меняет расстановку сил в игровой индустрии: конкуренция за внимание игрока теперь идёт не по признаку страны разработчика, а по качеству и глубине геймплея.

Источники

Финансовые показатели — из отчётности NetEase за первый и второй кварталы 2026 года, обзоров PocketGamer.biz, Yahoo Finance и PRNewswire.