SHEIN тратит 500 млн долларов на хаб в Гуандуне, пока строит уже третий склад в Великобритании

希音 / SHEIN — платформа быстрой моды, выросшая из трансграничной торговли в одного из крупнейших мировых онлайн-ритейлеров одежды, — в 2026 году одновременно инвестирует в инфраструктуру по обе стороны цепочки поставок: 3,5 млрд юаней (около 504 млн долларов) вкладывается в новый логистический хаб в провинции Гуандун, а на европейском конце цепочки продолжается активное расширение складской сети.

Зачем нужен хаб внутри Китая

Инвестиция в китайскую инфраструктуру связана напрямую с внешним давлением: по мере того как Евросоюз и США ужесточают контроль за потоком дешёвого импорта от таких платформ, SHEIN стремится повысить операционную эффективность у истока цепочки — сократить время обработки заказа с момента производства до момента отгрузки, чтобы компенсировать растущие издержки на таможенное оформление и соответствие новым требованиям на стороне получателя.

Экспансия склада ближе к покупателю

На другом конце цепочки компания открыла новый склад в Кэнноке (регион Мидлендс, Великобритания) — уже третий склад SHEIN в этом локальном логистическом парке. Объект оснащён передовыми системами роботизированной сборки заказов и автоматической сортировки, а его основная задача — сократить сроки доставки для европейских покупателей и снизить операционную нагрузку в периоды пикового спроса. Помимо Великобритании, у компании уже действуют распределительные центры в американском Мидвесте и Калифорнии, склад в Торонто и объект в Польше.

Двойная стратегия как ответ на регуляторное давление

Комбинация «эффективность у истока плюс скорость на последней миле» — прямой ответ на изменившиеся правила игры: страны Евросоюза и США постепенно закрывают лазейки в беспошлинном ввозе мелких посылок, которые долгое время были основой ценового преимущества таких платформ. SHEIN, судя по масштабу инвестиций, ставит на то, что операционная эффективность компенсирует рост регуляторных издержек — стратегия, которую внимательно наблюдают и другие китайские трансграничные игроки.

Подробнее об интернет-платформах и e-commerce Китая — в программе «Технологические гиганты Китая», карточка компании — на сайте GlobalTechTour.