TCL наступает на пятки Samsung: доля на мировом рынке телевизоров выросла на 20% год к году

TCL / TCL科技 и Hisense / 海信 — два китайских производителя бытовой электроники — в первом квартале 2026 года заняли соответственно второе и третье места на мировом рынке телевизоров по числу отгруженных единиц: 16,3% у TCL и 15,1% у Hisense против 19,1% у лидера Samsung, по данным Counterpoint Research. По итогам всего 2025 года расстановка была схожей: Samsung около 17%, TCL — 16%, Hisense — 10%.

Момент, который остался почти незамеченным на Западе

Ещё более показателен эпизод, зафиксированный аналитиками ранее: в отдельном квартале китайские Hisense и TCL впервые в истории обошли Samsung и LG по глобальным поставкам телевизоров — событие, о котором почти не писали за пределами специализированных изданий, хотя оно фактически означает смену лидера в одной из самых узнаваемых категорий бытовой электроники в мире.

Стратегия, которая объясняет рост TCL

Глобальные поставки TCL выросли на 20% год к году, несмотря на вялый внутренний китайский рынок, — компания компенсировала это спросом в более чувствительных к цене регионах: Восточной Европе и на Ближнем Востоке и в Африке (MEA), предлагая технологии вроде MiniLED по конкурентной цене. За первые три квартала 2025 года международные поставки TCL выросли на 7,9% год к году, а модели с диагональю от 65 и от 75 дюймов показали рост на 44,6% и 61,8% соответственно — то есть компания успешно расширяет присутствие именно в премиальном сегменте больших экранов, а не только в бюджетной категории.

Зеркальная ситуация у Hisense

В отличие от TCL, поставки Hisense упали на 13% год к году, а сама компания остаётся сильно зависимой от Китая, где на неё пришлось 27% всех поставок в первом полугодии 2025 года — сегмент, который в тот период сократился на 24% год к году. Это показывает, что даже среди двух ведущих китайских брендов одной отрасли стратегии географической диверсификации могут давать принципиально разные результаты в зависимости от того, насколько быстро компания смещает фокус на международные рынки.

Обзор производителей бытовой электроники Китая — в программе «Электроника и умный дом», карточка компании — на сайте GlobalTechTour.